År 2017 startade Niclas Norlindh och Jonatan Jonasson något helt enkelt på YouTube. De utmanade varandra och gäster med torra ordvitsar den som skrattar förlorar poäng. Konceptet "Den, som skrattar förlorar" växte snabbt från små klipp till ett fullskaligt fenomen som miljontals svenskar följer idag. Nästan tio år senare är podden en av landets största humorprogram. Det är värt att förstå hur något så simpelt blev så enormt populärt, egentligen.

Från YouTube-klipp till rikspopulär podcast

Det började litet men växte exponentiellt. YouTube-kanalen nådde 161 000 följare med bara torra skämt och absurda utmaningar. År 2019 lanserade duon en podcast som bygger på samma koncept, men utökad. Varje vecka kommer nya avsnitt på Spotify och Apple Podcasts. Idag lysnar cirka 115 000 människor veckovis, vilket gör programmet till Sveriges sjunde största kommersiella podcast. Gäster som Annie Lööf och andra kändisar har dykt upp där. Lyckan ligger i det enkla: torra vitser, bisarra nyheter och vardagssamhälskritik utan filter. Publiken älskar humorn eftersom den känns autentisk och inte ansträngd (och det är ju det som räknas).

Det som gick fel och vad vi lär oss

År 2020 försökte Newsner expandera konceptet till ett kortspel. Det blev ett misstag rent av. En version med grövre skämt till exempel "De bästa kvinnorna går att jämföra med ett bra vin... 22 år gamla och inlåsta i källaren" väckte raseri på sociala medier. Henrik Wahlström och andra kritiserade hårt. Newsner drog tillbaka 18+-utgåvan snabbt. De förklarade att skämten tappade kontext utan videorna och inte syftade till att skada någon. Det är en värdefull läxa här: humor behöver sitt sammanhang för att fungera. Grövre vitser fungerar inte i tryck utan förklaringar och ansiktsuttryck. Bästa praktiken är att testa på små grupper först innan man släpper något större.

Fenomenet "Den som skrattar förlorar" visar hur digital humor kan växa helt naturligt och hur fort allt kan gå snett om man inte är försiktig. Podden lever fortfarande starkt med nya avsnitt varje vecka där. Om du inte har hört den än, ta en titt på Spotify. Och om du älskar absurd humor och vardagssamhällskritik, är detta något för dig. Det är enkelt: torra skämt, bra gäster, veckovisa uppdateringar. Vad tycker du själv är du en som skrattar eller håller du dig sträng?